“6・18” 大促火线战报：电商累计销售额超 7000 亿

“6・18”大促火线战报：电商累计销售额超7000亿被誉为“史上最简单的6・18”电商年中大促逐渐落下帷幕，各大电商零售平台战报也相继发布。整体来看，今年“6・18”期间，各大电商平台不仅延续了低价策略，在促销形式上还化繁为简，告别预售制，同时延长了促销周期，以更好地争夺市场份额，这也预示着行业竞争愈发激烈。此外，“6・18”期间，直播带货形式呈现出更为多元的特点，同时直播电商整体保持了较好的增长态势。星图数据监测显示，2024年“6・18”期间，综合各平台累计销售额为7428亿元。分渠道来看，综合电商平台销售额达5717亿元；直播电商销售额达2068亿元；即时零售渠道销售额249亿元。（证券时报）

直播带货再无造富神话

直播带货再无造富神话直播带货圈前一次高潮发生于2022年10月，李佳琦归来一个月后，罗永浩打头阵，在双11前夕带领交个朋友来淘宝直播。各个直播电商的“墙”被打破了，“挖人大战”在淘宝直播和抖音两大平台间异常汹涌。PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1345831.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1345831.htm

TVB计划与更多大陆电商平台合作发展直播带货

TVB计划与更多大陆电商平台合作发展直播带货香港电视广播（TVB）宣布，除了与淘宝继续合作外，未来还将和更多大陆电商平台合作发展直播带货。据明报财经3月9日报道，TVB发布公告称，早前电子商贸直播带货录得2350万元人民币（约456万新元）的总销售额，董事局认为，电子商贸直播为公司提供了一个从旗下艺员及品牌中实现额外价值的机会。因此，公司将继续与淘宝合作，未来也将致力与其他中国大陆电子商贸平台发展类似的合作伙伴关系。TVB旗下翡翠东方于3月7日在淘宝举行首场电子商贸直播，从当天下午6时至午夜12时，由TVB艺员在香港的直播室主持。TVB指，6小时直播节目累计观看人数超过320万，累计观看次数超过485万。由于中国大陆消费者广泛接受电商直播作为购物渠道及娱乐活动，TVB预期，未来对旗下艺员主持直播节目的需求持续。公司也相信，TVB品牌在中国大陆的信誉，将令集团成为高价值消费品独特的线上分销渠道。

抖音起家转战淘宝直播 罗永浩俞敏洪开启跨平台带货

抖音起家转战淘宝直播罗永浩俞敏洪开启跨平台带货10月20日，淘宝直播平台上“罗永浩直播间”已处于“预热”状态，点击进入页面，预告首条即为“2022年10月20日16：00开播”。但上架商品暂处于空白状态。作为前抖音直播带货“一哥”罗永浩将在双十一期间开启淘宝直播更让人意外，2020年踏入直播电商领域的老罗最初与抖音曾签订独家合作。PC版：https://www.cnbeta.com/articles/soft/1329149.htm手机版：https://m.cnbeta.com/view/1329149.htm

今年618全网销售总额首次下滑 直播带货也带不动了

今年618全网销售总额首次下滑直播带货也带不动了2024年618期间全网销售总额为7428亿元，经计算可得同比下滑近7%。综合电商价格战导致销售额下滑是主要原因，直播电商不再性感，扛不起大梁。虽然取消了预售期，那电商们的现货开卖时间也基本提前了不少，把整个大促的周期拉得更长。以最早5月19日开始的天猫和拼多多为例，整个大促时期长达一个月。今年统计日期主要是从起始到6月18日23:59，其中天猫起始时间为5月20日20:00；京东起始时间是从5月31日。但是去年的口径都是从预售之后正式的开门红5月31日开始统计。这也意味着今年比去年多统计了十天的销售情况。通过统计的时间口径来看，如果没有延长大促时间，销售额的下滑可能会更加明显。来源，频道：@kejiqu群组：@kejiquchat

人民时评：直播带货 规范方能长远

人民时评：直播带货规范方能长远人民时评文章指出，网络消费市场的繁荣发展离不开法治护航，也需要多方力量协同共治。监管部门应认真履职尽责，对电商直播相关违法违规行为加大打击力度；平台要认真履行管理主体责任，加大监管力度，做好引导规范；商家则须严格遵守法律规定，强化自律，诚信经营。当然，消费者也应提高自身的风险意识，在网购过程中加强对各类营销套路的防范，发现权益受损及时向平台和监管部门举报求助。经营者多一分担当，消费者多一分理性，直播带货就能在欣欣向荣中行稳致远。