苹果MR设备或是史上最糟糕科技产品？前高管：不符合苹果风格

苹果MR设备或是史上最糟糕科技产品？前高管：不符合苹果风格曾经负责苹果市场营销工作的前任高管迈克尔·加滕伯格（MichaelGartenberg）表示，苹果增强现实头显可能成为有史以来最糟糕的科技产品之一。加滕伯格指出，苹果这一头戴设备是一个高风险的“赌博”，最重要的原因是竞争对手推出的类似产品没什么市场。目前，包括MagicLeap以及微软公司均销售增强现实头戴设备，但是销量相当平庸。据透露，苹果一些员工也对这一产品忧心忡忡。加滕伯格表示，苹果之所以要推出这样一个新品，可能是管理层面临巨大的内部压力，即苹果急需推出“下一个重大创新产品”。据报道，在6月5日的全球开发者大会上，苹果计划正式发布增强现实头戴设备。在过去多年时间，苹果团队一直潜心研发，并且多次推迟了发布时间。这款硬件可能定价3000美元，价格令人咋舌，再加上应用功能，以及运行性能，多种原因让一部分苹果员工并不看好这一新品。试用者描述称，这一设备外观看上去像传统的滑雪镜，佩戴时并不舒服，另外缺乏能勾住用户的杀手级应用。加滕伯格表示，如果媒体报道的苹果员工看法属实，那么这款增强现实设备将是一款“非常缺乏苹果风格”的产品。这位前任高管表示，历史上，苹果推出的创新产品能获得数以百万计的销量，而且利润率还很高，苹果并不会面向开发者或者发烧友等少数群体，推出价格高昂的试验性产品，谷歌的智能眼镜以及微软的Hololens都是走了这种模式，结果惨遭失败。对于加滕伯格的评论，苹果官方尚未发表评论。加滕伯格表示，到目前为止，游戏是增强现实头戴设备唯一的大众市场，如果在游戏之外苹果无法提供一些令人惊喜的功能，那么这款设备的性价比看上去就不高。另外根据一些消息，电池模块的体积太大，让整个产品不够小巧玲珑。加滕伯格认为，也许是外界目前还不清楚苹果推出增强现实设备的战略，另外苹果销售的智能手机和平板电脑均是乔布斯时代的创新产品，苹果也可能仅仅是通过增强现实设备证明自己还在创新。作为参照，其他科技公司已经推出了折叠手机、人工智能等创新成果。这位前高管表示，自从iPhone问世之后，外界对于苹果的创新产品寄予厚望，而增强现实设备有可能成为令人失望的巨大败笔。这并不是加滕伯格第一次给苹果这一产品浇凉水。之前他曾经撰文称，不相信增强现实设备会成为苹果下一个颠覆性创新。他在文章中写道，除非苹果或者其他公司能够证明，增强现实和虚拟现实产品有足够的魅力，让消费者去购买、去佩戴，去作为家庭娱乐的新选择，否则他认为这种新技术很难获得存在感。据悉，苹果开发增强现实设备已经有7年时间，原来曾计划在2019年和2022年发布，但是不得已跳票。今年3月，研发这一硬件的工程师透露，由于当前经济大环境不佳，这一产品有可能再次推迟。不过最新的消息表明，苹果计划在6月5日正式发布增强现实设备。如果该消息属实，这也将是苹果在2005年推出“苹果手表”之后再次发布重大新品。苹果手表问世时，也曾遭遇一些批评或质疑，但是后来给苹果贡献丰厚的收入，并且成为智能手表行业的领军产品。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1360481.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1360481.htm

着急亮相的苹果Vision Pro：一款妥协的产品 承载不了太多期待

着急亮相的苹果VisionPro：一款妥协的产品承载不了太多期待昨晚凌晨，苹果正式发布了VisionPro，这是一款酷似滑雪镜的MR头显一体机。或许是因为该产品没有达到公众对于其轻便的预期，苹果尚未公布该设备的重量参数，只是提及了使用了更为轻便的材料，如用透气织物作为头带等。图源苹果官网不过，这款赶着上线的产品，还是给目前的XR市场增添了一些亮点。相比于Meta、PICO之前推出的XR产品而言，苹果VisionPro在硬件功能上有着些许创新，比如其对双眼8kMicroOLED屏幕的使用、“双向透视”功能的开放，以及背后双自研芯片的支持，都代表了这一阶段行业能拿出的较高水平。但这一切的背后，是苹果内部妥协的结果。护目镜、内外双屏，而非眼镜的形态，正是运营团队希望先推出第一版产品而提出的折中方案。在这场博弈中，库克站在了运营团队的一边，既推翻了苹果设计团队早期的反对意见，也将发布时间提前到了现在。但对于苹果来说，由于库克的妥协，VisionPro并不能算是苹果创新力的完全证明。其在内容生态方面的开创性几乎为0，价格则远离了消费级区间、来到了近2.5万元人民币，预售日期也因供应链准备不足推迟到了明年，因此苹果想借此产品提振自身业绩，或许还需要再等等。库克是否会后悔自己的选择还不清楚，但市场已经通过苹果股价下跌0.76%、相关概念股全线大跌的表现，率先给出了自己的答案。01苹果VisionPro：硬件性能拉满，但也有不足北京时间6月6日凌晨，在行业内外的“千呼万唤”中，苹果终于发布了自己的首款MR头显设备VisionPro。总的来说，这是一款在硬件和性能参数都拉满的产品。首先，在形态和大小都酷似滑雪护目镜的机身之下，是两块单眼分辨率超过4K、刷新率为120Hz的MicroOLED屏幕。图源苹果官网这比目前已推出的所有XR设备的屏幕质量都要高。对比MetaQuest、PlayStationVR、HTCVive、PICO4等主流旗舰产品来看，它们的屏幕素质最高不超过双眼4K、材质也多以LCD为主，而苹果的这一改进，较能缓解用户久戴易头晕恶心、使用体验不佳的问题。此外，虽然这两块屏幕不是透明的，但用户却可以实现“双向透视（seethrough）”。为了让戴上该头显的用户仍能正常感知现实世界、并与现实世界正常沟通交流，苹果在头显内外多个传感器——既能够捕捉外部画面、实时渲染出动态图像投射在内屏上，让用户“看穿屏幕”；又能够收集用户的眼部动作、面部表情并投射在外屏上，让外部人士也可以得知使用者是睁眼还是闭眼、是否专注于虚拟空间中，进而与之顺畅互动。图源苹果官网因此，VisionPro同时也是苹果的首台3D相机。在以上传感器的加成下，用户还可将头显用于3D和空间音频的捕捉，生成纵深感更强的3D照片和视频。这意味着，初代VisionPro为专业级用户留下了极大的空间，接下来会有利于电影、游戏等内容行业从业者的创作，并推动XR内容生态的后续生成。以上功能和设计，体现出苹果对XR设备的理解，更偏向于通过模糊物理与现实的边界，让两个世界相互感知、理解和交互，来无限拓展个人的体验空间。库克也基于此提出了“空间计算设备”的概念，“有了VisionPro，你不再受显示器的限制，正如Mac将我们带入个人计算时代、iPhone将我们带入移动计算时代，那么VisionPro则将我们带入空间计算时代。”库克在发布会上表示。而这与Meta和扎克伯格一直强调的让用户转移至虚拟世界中去工作、社交、娱乐、消费的理念，可以说是完全不同。目前已有的其他XR设备，暂未曾寻求打破物理和虚拟世界的隔绝，而是更加强调专注的沉浸式体验，头显屏幕下便完全是虚拟的世界。为了支撑以上硬件和功能，苹果为VisionPro搭载了两块芯片，一块是过去为MacBook计算而自研的M2芯片，另一块则是最新专门为头显打造的R1芯片，负责处理上述多重传感器采集的数据，并将延迟控制在12毫秒。不过，在芯片这块，Meta已经提前在上月底发布了首款自研芯片MTIA，其标榜能比CPU提供“更高的计算能力和效率”，且强调了对AI模型的训练和运行、未来将提供新的XR体验，而这正是苹果此次VisionPro尚未完全展现的。苹果VisionPro看似集成了如此“复杂”的硬件，但据演示来看，实际操作却是十分简单的，支持对眼动、语音和手势的追踪来进行直觉式交互。图源苹果官网如用户若想选择某款应用，只需注视该应用、同时手指轻敲两下，便能打开。而通过扭动VisionPro上的旋钮，用户还可以实现虚拟环境的切换、画面的放大缩小、虚拟对象的远近等。基于上述特点，苹果将这款产品的定价直接拉高到了3499美元，约合人民币2.5万元。这是目前市场上出货量最高的MetaQuest2价格的8倍，也比市面中售价最昂贵的HTCViveXR，Elite（约7890元）还要贵3倍，这意味着VisionPro并不是一款面向大众的产品。与此同时，由于VisionPro还存在外形不轻便、外接电池续航短、软件生态有待建设等不足，这一价格便显得有些虚高。最明显的，便是苹果在硬件外形上做出的妥协，既不是眼镜形态，也没有公开回应是否达到了库克此前曾设想的150g的重量限制，只是提及了“透气织带”这一作用不大、也无创新的轻便材料。其次是续航方面。出于对设备本身重量的考量，VisionPro并没有内置电池，用户需要借助一根电源线来连接外部电池，显得冗杂而笨重，且最多只能维持2个小时的续航，可能都无法看完一场电影。而若想通过更换外部电池来提高续航，用户未来还需要单独购买。VisionPro需通过电源线外接电池使用，图源苹果官网最后在软件和场景应用的层面，除了对原有操作生态的支持外，苹果并未准备好一个专为XR内容定制的平台，这也就让它强调游戏、办公等多场景应用的描述显得比较苍白。而像这样生态化的功能，无论是Meta还是字节都已有相关储备，前者已搭建起一个专门的VR内容平台OculusStore、其中有上千款VR应用和游戏；后者也正努力与相关工作室接洽，有消息称，字节正出资支持BigBoxVR、ResolutionGames等已Meta开发过VR应用的工作室，并试图将他们的应用移植到PICO头显上。总的来说，VisionPro在硬件上的配置要强于市面上的其他旗舰头显，但佩戴感受、定制生态等还有待市场验证。而这放在没有大爆款跑出的XR赛道，也已经代表了一个阶段能达到的较高水平，有可能给正在冷却的赛道带来新的活力。02XR赛道的拐点时刻，何时能到来？从Facebook在2021年改名为Meta开始算起，元宇宙概念带动下XR赛道的回暖，维持的时间不到一年。彼时，Meta推出Quest2头显，并凭借售价低廉（256GB版本的售价不到3000元）、支持无线操作等特点，一度在2022年占领了近90%的市场份额。在国内，也有字节跳动旗下PICO、爱奇艺等互联网科技厂商，和创维VR、Nreal、雷鸟科技等新入局者陆续进行了产品发布。仅去年下半年便有6款产品集中推出，产品形态也覆盖了VR头显和AR眼镜等。字节跳动推出的XR硬件PICO4，图源PICO官网受此影响，第三方机构们也纷纷做出自己的判断。根据市场调研机构StrategyAnalytics、Counterpoint、CCSInsights的综合预测，到2025年，VR一体机的出货量可达3530万台，年复合增长率可达27.7%。但从实际情况来看，以上XR设备的整体销售并不及预期。IDC数据显示，2022年全球头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9%。今年第一季度，这一降幅更是扩大至54.4%。在中国市场，头显设备更呈现出“量价齐降”的特点，线上销量同比下滑17%至6.7万台，均价则同比下降21元至3469元。进入...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1363961.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1363961.htm