效仿东方甄选直播 “西方臻选”抖音账号被封号

效仿东方甄选直播“西方臻选”抖音账号被封号中国直播电商东方甄选小作文事件引发关注后，抖音出现一个名为“西方臻选”短视频账号，效仿东方甄选开直播，目前该账号已被封号。综合每日经济新闻和澎湃新闻报道，东方甄选和知名销售主播董宇辉因小作文争议持续引发关注之际，一个名为“西方臻选”的账号星期天（12月17日）晚间在抖音开启直播。不少网民称，该账号不仅名称与“东方甄选”相似，就连主播也与董宇辉有几分相似。据了解，“西方臻选”星期天下午上传第一条视频内容，同晚进行首场直播。该账号称，首场直播有近100万观看量。上述男主播在视频中曾说“他朝若是同淋雪，此生也算共白头”的句子，而这句话也曾出现在东方甄选“吉林行”的宣传视频，并由董宇辉念出。随后，“西方臻选”星期一（18日）凌晨上传最新视频说，当天晚上10时还会继续直播。不过，“西方臻选”账号星期一早上显示异常，不再展示账号名称及头像。目前，该账号发布的视频均已不可见，昵称和头像均已被初始化。同一天中午，“西方臻选”微博账号发文称，目前账号已被封，并写道“脸长得像也有罪，我们团队有创意有点子，不偷不抢，不坑不骗，都变成了罪过了，只能有东方，不能有西方。”目前抖音平台已经无法搜索到“西方臻选”账号，但仍可看到“西方的臻选”“西方臻选好物”等类似账号名称。消息在微博引发关注，星期一登上微博热搜榜。有网民认为，“西方臻选”的名字是在蹭东方甄选的流量，还有网民对这个账号进行举报。据大象新闻报道，“西方臻选”直播间负责人回应称，账号遭东方甄选举报下线，尽管举报称有侵权风险，但“西方臻选”商标并未被注册，不认为有侵权。目前已申请“西方臻选”账号商标，预计星期二（12月19日）可以拿到。对于“西方臻选”的账号被封号，抖音相关负责人则说，相关账号涉及仿冒假冒，不当蹭热，平台已将账号封禁，收回直播权限，抹除不当获取粉丝，取消其营利权限。2023年12月18日5:09PM

12月18日，网上出现名为“西方臻选”的东方甄选高仿账号，其首播观看量近100万。该账号不仅名称与“东方甄选”相似，就连账号主播

12月18日，网上出现名为“西方臻选”的东方甄选高仿账号，其首播观看量近100万。该账号不仅名称与“东方甄选”相似，就连账号主播也与董宇辉有几分相似。目前，该账号发布的视频均已不可见，昵称和头像均已被初始化。

学而思模仿东方甄选直播带货 董宇辉回应：应该做自己

学而思模仿东方甄选直播带货董宇辉回应：应该做自己新东方可以说是培训机构中转型最成功的企业之一，旗下东方甄选在抖音直播带货卖的火热。近日，另一家K12培训机构学而思也开始直播带货了，无论是从打光布景还是主播售卖方法，都与东方甄选非常相似。PC版：https://www.cnbeta.com/articles/soft/1326241.htm手机版：https://m.cnbeta.com/view/1326241.htm

东方甄选，做成了俞敏洪最讨厌的样子？

东方甄选，做成了俞敏洪最讨厌的样子？此前，俞敏洪曾直言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪声，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。自从董宇辉走后，东方甄选怎就成为俞敏洪最讨厌的样子？有MCN人士分析认为，“东方甄选”主播带货风格的变化或是商业化变现需求下的让步，同时与“与辉同行”的风格有所区分，两者在为东方甄选创收的过程中扮演不同的角色。不过该人士也提到，在叫卖方式下，东方甄选主播将很难再形成自己独特的带货风格，内部也难以再走出第二个董宇辉般的代表人物。逐步李佳琦化？对于东方甄选旗下直播间出现“321上链接”的话术，有网友表示“接受不了”：“东方甄选旗下的直播大多是从新东方原教师团队转型过来的，一般都有比较高的学术素养。这样的直播风格，跟以前比还是不太习惯。”与此同时也有网友认为，“看直播是为了放松，为了便宜，何必忙碌了一天以后，还劳心劳力地去挑刺直播间？”近日物美创始人张文中在直播中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪直言“东方甄选现在也做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。不知俞敏洪这番言论是出于谦虚还是实话。事实上，“321上链接”背后的叫卖式带货一度遭到俞敏洪的吐槽。此前他曾坦言，自己看不起网络直播中那些“买买买”的嚎叫噪声，他心中的直播应该是心平气和地对产品进行讲解并且传播知识。在2021年12月的抖音直播首秀中，有人形容“俞敏洪拿着地图和历史书，卖着中国最贵的农产品。”在直播中，俞敏洪缓缓道来每个产品背后的故事，有网友甚至称：“不是来买东西，而是来听课的。”东方甄选也因此被网友视为“有文化的直播间”，新东方老师的“双语带货”吸引了不少人慕名围观。俞敏洪直播带货首秀6个月后，董宇辉更是凭借中英双语自由切换、博览群书旁征博引的带货方式爆火出圈。新浪科技注意到，由“321上链接”话术引发争议的直播间是“东方甄选美丽生活”。截至发稿，该账号粉丝约432.6万人，是“东方甄选”“与辉同行”之外东方甄选旗下的第三大账号。飞瓜数据显示，作为一个美妆护肤账号，东方甄选美丽生活已经多次闯入抖音带货榜前十的位置，5月份以2.82亿元销售额排名第七。销冠让位，粉丝数滞涨在MCN灵笼科技负责人宫黎看来，“东方甄选”直播间风格的变化，或是因为东方甄选公司内部希望将“东方甄选”与“与辉同行”区分，两者在创收的过程中扮演不同的角色。“对于‘东方甄选’直播间来说，更高效地卖货和变现可能是更加重要的目标，因此带货风格需要在商业化的需求下让步。”新浪科技注意到，目前“东方甄选”旗下直播间主打自营产品，“与辉同行”直播间则以第三方代销商品为主。如此一来，东方甄选既可以通过“与辉同行”直播间保证销售额基数，又可以在“东方甄选”直播间测试粉丝对于自营产品的真实反馈。众所周知，去年年底，在“小作文风波”后，董宇辉开设了新账号“与辉同行”，该账号在注册18天后就收获了第一个500万粉丝，而“东方甄选”则用了208天。截至发稿，“与辉同行”粉丝数约为1922万，“东方甄选”虽然在粉丝数上以3036万超过“与辉同行”，但是飞瓜数据显示，近一年来该账号仅涨粉11.5万，可以说增长几乎停滞。此外，“东方甄选”主播的影响力也难以与董宇辉个人媲美。目前“东方甄选”主要的主播包括顿顿、YOYO、明明、七七、天权，其个人抖音账号粉丝数分别为212万、145万、128万、105万、52万。这样的粉丝数充其量只能算作腰部主播，而董宇辉个人账号已经坐拥2541万粉丝。另一方面，“东方甄选”的成绩也在“与辉同行”的衬托下显得没那么亮眼。根据飞瓜数据，今年1-5月，“与辉同行”销售额分别为9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元和5.33亿元，其中1月、3月和4月均排名带货达人榜首位，2月和5月排名第二。而去年12月凭借11.05亿元摘得“销冠”后，“东方甄选”就再难重回曾经的位置。今年1-5月，“东方甄选”销售额分别为6.39亿元、2.69亿元、3.29亿元、2.42亿元和2.87亿元，月榜最高排名是1月的第三，4月和5月均跌至第六。宫黎表示，如果叫卖式带货变成东方甄选的主流直播方式，那么东方甄选主播将很难再形成自己独特的带货风格，内部也难以再走出第二个董宇辉般的代表人物。发力自营，增收不增利尽管“与辉同行”和“东方甄选”之间在一定程度上可能存在虹吸效应，但是在两者的助力下，东方甄选毫无疑问坐稳直播带货赛道龙头玩家的位置。不过，东方甄选并不满足于做一个“卖货的”，俞敏洪也多次否认东方甄选是一个MCN。在组织结构和战略定位上，“小作文风波”也让俞敏洪意识到，东方甄选需要进行新一轮的调整。为了减少对董宇辉个人IP的过于依赖，东方甄选一直在寻找一个平衡，在下游的渠道布局上，东方甄选进一步拓展销路，不仅自建了App，入驻了淘宝直播，还在拼多多开设了旗舰店。另一方面，东方甄选也逐步拓展直播带货外的业务增长，通过不断扩充自营产品线和构建自有的供应链体系来增强核心竞争力。此外，今年4月东方甄选又宣布在北京开启“小时达”服务，未来计划将“前置仓+小时达”模式复制至全国更多城市。目前，自营业务已经成为东方甄选的支柱业务。根据财报数据，截至去年11月末，东方甄选自营产品的数量超过264个，自营产品带来的营收约19亿元，营收占比接近七成。去年10月，俞敏洪曾提及东方甄选的自营产品发展目标：“2024年底，要求自营品种类达到400-500种。”值得注意的是，业务扩大所带来了自营产品存货成本及运输成本的增加，一定程度上拖累了东方甄选现阶段的业绩增长。根据2024财年中期业绩，东方甄选共实现总营收27.95亿元，同比增长34.4%，实现净利润2.49亿元，同比下滑57.4%，经调整EBITDA为5.95亿元，同比下滑13.3%。一位电商平台运营人士指出，无论是三只羊、辛选集团等头部MCN还是淘宝、抖音、京东等电商平台都在布局自营业务，一方面是出于对利润空间的诉求，另一方面也有利于加强品控。此前就有媒体发现，东方甄选多款自营产品的供应商同为山姆的供应商。不过即便如此，东方甄选还是因为自营产品的品控问题多次陷入过舆论风波。最近一次是在今年2月，打假人王海称收到举报，东方甄选销售的自营厄瓜多尔南美白虾隐瞒添加并超量使用了“虾药”焦亚硫酸钠，涉嫌欺诈消费者。文新浪科技徐苑蕾...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1433593.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1433593.htm

东方甄选深陷内讧风波，高途能否接住“泼天富贵”？

东方甄选深陷内讧风波，高途能否接住“泼天富贵”？直播中高途佳品的主播不时发出感慨，要知道，过去直播间人数最少的时候，只有8个人同时在线。灰豚数据显示，高途佳品最近7天直播间销售额在750万元至1000万元之间，东方甄选陷入汹涌舆情而掉粉的同时，在12月11日—12月14日期间，高途佳品累计新增粉丝44.6万。数据来源：灰豚数据直播中，高途的主播还提到，过去8个月他们每天都在直播，求关注，但一共只涨了两三千粉丝。与此同时，高途的股价也迎来一波上扬，继12月12日大涨17%，昨夜美股高途又涨了7%。“任何一个人坚持，总是会迎来大家所说的泼天富贵。当泼天富贵来的时候，我们有没有做好准备？我们能不能接得住？我们能不能配得上？”直播间中高途创始人、董事长、CEO陈向东说道。关注度来得有些戏剧化，这“泼天的富贵”是东方甄选“给”的。近日东方甄选深陷“董宇辉小作文”风波，文案团队关于“文案出自谁手”的一番言论，使得一些粉丝通过涌入友商的直播间来倒逼东方甄选“正视”董宇辉的重要性。工作人员利用品牌的官方账号发布一系列言论与自家主播“争功”，同时也暴露出了东方甄选内部管理的不足。东方甄选CEO孙东旭则表示，小作文是董宇辉和团队共同创作，粉丝的极端观点是在捧杀和拉踩。今天中午，俞敏洪也在个人微博账号发布视频回应了这场风波。“本来是一件内部的小事，因为内部处理不当，变成了汹涌澎湃的网络舆情。”俞敏洪表示，小编的做法严重缺乏职业精神，也说明公司管理上有很大的漏洞。他还提到，自己不认为东方甄选有什么饭圈文化，也坚决抵制饭圈文化。俞敏洪回应不过这场“小作文”风波并未随着俞敏洪的回应而告一段落。就在俞敏洪发出回应不久后，网络上流传着一张据称是东方甄选内部流出的聊天记录截图，该聊天记录显示，俞敏洪目前面临要保CEO孙东旭还是要保主播董宇辉的二选一的处境。上述截图里提到，“宇辉回不去东方甄选了”。据@新浪科技报道，俞敏洪否认了CEO董宇辉二选一，称“没事，没这么严重。”正当东方甄选上上下下为汹涌舆情操心之时，高途佳品的直播间中，主播问自己的老板陈向东，“咱直播间以前只有十几个人的时候，你跟你那些上市公司老板朋友们谈论（高途佳品）的时候，会觉得丢人吗？”陈向东回答：“肯定不会。我做高途佳品的时候，大家都劝我别做了，因为大概率会失败的。我说大概率是失败的，它总是有概率会赢吧。”左为陈向东一方面，“公司管理上有很大的漏洞”，另一方面目前东方甄选陷入“汹涌澎湃的网络舆情”，高途佳品或许等来了“赢”的转机。去年东方甄选直播出圈后，同在教育赛道的高途由创始人陈向东亲自带队下场带货。从路径上来说，高途佳品与东方甄选非常相似，比如陈向东亲自带队、主播来自高途的老师。不过高途佳品一路走来并不容易。陈向东在直播中称，“高途佳品过去一年真的是跌跌撞撞，直播间有的时候可能就几十个人。我们也有过辉煌，在今年刚开播的时候，直播间就有一千多人、两千多人、三千多人，大家那时觉得一定能做成一件伟大的事情。但是后来人数又掉下来了，各种折腾，主播们有绝望，有痛苦，想放弃，但还在不断地坚持。”从他们的体会来看，直播带货远没有想象当中那么好做。另外，在成功转型带货后，新东方在线直接更名东方甄选，不久前更是干脆剥离了教育业务。而和东方甄选不同，直至今年的三季报发布，高途依然没有披露直播带货的经营状况。财报显示，高途第三季度营收为7.9亿元，同比增长30.2%；经营亏损额为9954万元，同比扩大43%，净亏损额为5766万元，上年同期亏损6135万元，本季度净亏损额收窄6%。从营收结构上看，包括非学科辅导服务及其他传统学习服务、大学生及成人职业教育服务、出国留学相关服务等在内的学习服务，贡献了95%以上的营收，仍然是高途的营收支柱。如今的高途，确实在谋求业务上的转变，但向外界透露的信息中，又显少提到直播带货。一方面，如高途CFO沈楠所说：“对于教育行业而言，非学科辅导服务代表着一个新兴的垂直市场，市场需求旺盛，增长潜力巨大，我们预计这一细分市场将成为我们的核心增长动力之一。”另一方面，高途通过布局“教育+AI”来满足不同层次客户的需求。本质上来说，高途仍是一家教培企业。但“幸福”来得突然，高途佳品也开始展望未来了。陈向东回答了自己“我们能不能接得住这泼天的富贵”的问题：“未来，如果高途佳品不仅会给大家推荐一些好的产品，并且将深入到供应链里，自研好产品，这是一件非常奢侈的也是非常值得去做的一件事情。”...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1404571.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1404571.htm