苹果押注混合现实 但头显产品卖点不足

苹果押注混合现实但头显产品卖点不足苹果甚至在内部描绘了一番愿景：最终可以开发出让人们随时随地都能携带的头显设备。这种产品不仅可以取代笔记本电脑，甚至能取代手机。尽管初代苹果头显价格高昂（约为3000美元），但该公司的一些内部人士认为，这款设备将让消费者得以初步感受这诱人的愿景。这是否足以让这款头显取得成功？很难说。虽然业内人士认为，有朝一日，增强现实和虚拟现实将会催生iPhone的替代产品，但第一代头显却很有可能给苹果带来多年未见的失败。苹果的首款混合现实设备可能采用RealityPro的产品名称，将于今年发布，内置许多先进技术，包括双4K显示屏，以及通过前置OLED屏来显示用户的双眼。它还将通过十多颗摄像头来分析穿戴者的身体、眼球运动和外部环境。毫无疑问，它比市面上的任何一款产品都更加神奇，也更加先进。但对多数消费者来说，这款设备不划算、也不实用。这是因为它单次充电续航只有2小时，无法在室外使用，发布时的内容有限，设计舒适感也不足。这款头显还标志着苹果的战略变化。在苹果之前进军音乐播放器、手机、平板电脑、手表等新领域时，这些品类已经吸引了主流用户的兴趣，苹果在那些领域的目标只是开发更好的产品，击败竞争对手即可。相比而言，AR/VR头显仍处于发展初期。必须要对消费者进行充分的劝说，才能更让他们尝试这样的产品。苹果还没有为这款设备确定真正的“杀手级应用”。该公司希望能凭借沉浸式视频播放、与其他苹果产品的整合以及先进的VRFaceTime电话来吸引消费者，但这恐怕不够。初代iPhone没有这个问题，因为人们当初已经习惯了每天随身携带手机。而在第一代iPad发布时，整个世界也已经为平板电脑做好了准备，它既可以部分替代笔记本电脑，也可以成为休闲娱乐设备。数据就是证明：iPhone上市第一个月就卖出100万部，iPad也在上市28天内突破100万台的销量。这仅仅是个开始，iPhone上市第二年的销量超过1000万部，iPad上市8个月的销量超过1500万台。AppleWatch在2015年上市时虽然缺乏重要用例，但健身和健康追踪及通知功能很快成为它的重要卖点。即便初期存在处理器反应迟钝和应用表现平庸等问题，但AppleWatch还是在上市第一年实现了超过1000万块的销量。但即便按照苹果自己的计划，新的混合现实头显也截然不同。这款产品只有望在第一年生产约100万台。照此来看，这款设备将成为苹果初期销量最差的设备。与苹果现有产品相比，这款头显也缺乏明确的优势。当史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）推出iPad时，他宣称这款平板电脑在上网、看视频、看照片方面要优于Mac或iPhone。AppleWatch在活动追踪方面也比iPhone效果更好。除了看视频和Facetime外，苹果初代头显恐怕不会在任何方面优于iPhone或iPad，而且很少会有消费者愿意为此花3000美元（约合人民币20354元）买单。如此高的价格足足达到初代iPhone的5倍——要知道在2007年，iPhone可谓手机界的奢侈品。尽管苹果可能会面向消费者推销RealityPro，但它更好的定位应该是一款开发者原型产品——便于开发者为未来的设备调试软件，等待更廉价、更实用的产品上市。类似的失败已经不胜枚举。包括微软的Hololens、Meta的QuestPro在内的现有设备都没有开拓足够大的市场。起价3500美元的HoloLens已经基本宣告失败。微软最近的降价表明，这已经不再是它的重点。1500美元的QuestPro也遭遇了类似的窘境。对目前的VR市场而言，更令人担忧的数据在于：作为目前最热门的设备，400美元的Quest在购买半年后，有超过一半遭到闲置。苹果的设备比现有头显更精致、更先进，但它仍然无法摆脱微软和Meta面临的挑战：价格过高，使用受限，多数消费者持谨慎态度。为了避免RealityPro陷入“雷声大，雨点小”的尴尬境地，苹果可能需要将其定位为未来世界的预览产品。但这也并非易事。苹果的营销部门不太擅长低调发布新品，毕竟他们之前没有必要这样做。无论如何，此次新品发布之后，都需要在外部开发者的帮助下快速改进。如果他们能创造出远好于iPhone或iPad的体验，就将形成重大助力。如果苹果能够在短时间内将价位降低1000美元，并提升电池续航时间，那绝对会大有看头。倘若苹果能够推出真正的AR眼镜，而且在价格、功能和电池续航方面媲美iPhone，或许真的能像之前的突破性技术一样改变科技行业格局。但目前来看，苹果作为轰动性产品制造商的地位恐怕岌岌可危。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1341635.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1341635.htm

苹果头显可能具有"空中"输入文字的功能 无需与iPhone配对

苹果头显可能具有"空中"输入文字的功能无需与iPhone配对据称，该设备可以在没有配套iPhone的情况下进行设置，并独立下载用户的内容，包括iCloud数据。设置时从用户的iPhone上传输数据将是一种选择，而不是一种要求。"空中打字"是苹果公司使用设备的眼球运动和手势进行文字输入的方法，在最新的内部原型上已经启用。Gurman提醒说，这项功能是"不稳定的"，他解释说，"你仍然可能想用iPhone来使用它的触摸屏键盘......苹果内部的希望是在设备发布后进行快速改进"。苹果仍然计划在今年6月的WWDC上发布第一版头显，可能被称为"RealityPro"，该设备最早将于2023年底发货。该公司还在开发其他多个头显型号，以便在未来进一步发展。计划在2024年底或2025年推出一款更便宜的型号，配备低端显示屏和处理器组件，可能以"RealityOne"的名义推出，还有第二代RealityPro头显。第二代RealityPro头显显然专注于性能改进。虽然第一代型号将包含M2芯片和一个用于AR和VR处理的辅助芯片，但它显然不够强大，无法按照苹果想要的图形输出能力。例如，第一代头显的FaceTime将只支持一次只有两个人的现实VR表现，而不是电话会议中的所有人。Gurman说，第二代RealityPro可能有M3或M4芯片的变体，以加强其图形能力。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1346519.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1346519.htm

苹果公司正在开发更便宜的AR/VR头显版本 据称价格与iPhone相似

苹果公司正在开发更便宜的AR/VR头显版本据称价格与iPhone相似目前的iPhone14型号的价格从799美元开始，最高的1TB存储空间型号为1599美元，但目前还没有消息说便宜的头显可能属于这个范围。据报道，这款头显将与Meta公司的混合现实头显竞争，后者的售价为1500美元。苹果工程师计划使用更实惠的组件来降低价格，但价格较低的头显将具有与2023年推出的头显相同的一般AR/VR"混合现实"功能。该设备的芯片将与iPhone看齐，而不是第一款AR/VR头显中使用的Mac级别的芯片，苹果还可能使用分辨率较低的内部显示器和更便宜的材料。截至目前，关于更实惠的头显的开发还处于早期阶段，苹果还没有创造出一个工作原型。该设备的"重要"工作始于去年，当时的目标是在2024年推出这款廉价头显。据彭博社报道，苹果公司可能在2024年或2025年推出一款预算的混合现实头显。对于几乎所有的产品类别，苹果都有高端和更实惠的设备版本，因此，该公司有计划推出更适合消费者的混合现实头显，加入今年晚些时候推出的高端~3000美元的版本，这并不奇怪。彭博社说，由于现在的重点是更实惠的AR/VR头显，苹果正在推迟它一直在研究的增强现实苹果眼镜。苹果眼镜的推出已被无限期推迟，该设备的工作团队也被缩减了。苹果的第一款AR/VR头显最快可能在今年春天推出，但该设备在开发过程中出现了多次延迟。3000美元的价位是由于苹果正在使用的高端组件，包括来自索尼的双4K显示器，十多个摄像头，一个外部电池组，以及更多。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1339769.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1339769.htm

机构认为苹果混合现实头显的成功取决于生态系统的整合

机构认为苹果混合现实头显的成功取决于生态系统的整合苹果的混合现实头显在iPhone用户中的采用率可能与AirPods和AppleWatch的采用率相当。然而，该头显的成本将高得多。报告显示，苹果即将推出的头显的出货量可能是针对开发者的，生产量有限，至少在第一年。由于价格高昂，它也可能只吸引严肃的买家。例如，大约40%的iPhone用户也有蓝牙耳机，大约三分之一的人拥有智能手表。在拥有蓝牙耳机或智能手表的iPhone用户中，苹果占据了相当大的市场。大约60%拥有蓝牙耳机的iPhone用户拥有AirPods，而超过75%拥有智能手表的iPhone用户拥有AppleWatch。因此，CIRP预计，消费者对Reality头显的接受程度将与这些产品的采用模式非常相似，尤其是AppleWatch。蓝牙耳机和智能手表在iPhone用户中的渗透率，以及苹果在设备用户中的市场份额（截至2023年3月的12个月）苹果可以预期在一个相对有限的消费者群体中为头显带来巨大的市场份额。但这可能取决于它在苹果生态系统中的适应程度，特别是与iPhone的适应程度。AirPods很容易与iPhone连接，而AppleWatch则在更高层次上与iPhone体验相融合，融入了健康追踪、管理通知等功能。与其他苹果设备连接的便利性可能是采用该头显的一个驱动因素，无论它是作为一个独立的设备还是作为iPhone的配件。Reality头显的价格也是一个重要的问题。售价3000美元，它将比其高端竞争对手高出约三倍，比苹果公司提供的大多数其他产品更贵。"苹果上一次将有竞争力的市场价格提高三倍是在其HomePod智能扬声器上，"CIRP写道。"在该市场上近五年后，苹果发现自己在亚马逊Echo和GoogleHome之后，处于远远落后的第三位。"...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1361477.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1361477.htm

苹果公司明年的下一个重要产品会不会是AR/VR头显？

苹果公司明年的下一个重要产品会不会是AR/VR头显？苹果在2022年发布了许多新产品，包括完全重新设计的MacBookAir，iPhone14和iPhone14Pro，新的iPad，AppleWatchUltra，等等。在苹果2022年的发布清单中，有一个产品缺失，那就是该公司传闻已久的AR/VR头显，该头显已经开发了好几年。苹果的头显可能被称为"AppleRealityPro"，它的开发工作在过去一年中加快了步伐，在多次推迟后，苹果终于有望在明年正式推出这款头显。根据苹果公司分析师郭明𫓹（供应链相关信息的可靠来源）的说法，苹果公司将在几个月后的2023年1月的活动中宣布该头显。其他可靠的消息来源都表明该头显将在明年某个时候宣布。不过，除了郭明𫓹的报告之外，还没有关于苹果究竟何时可能决定宣布的进一步信息报道。如果郭的信息被证明是准确的，这将是自2010年乔布斯宣布iPad的特别活动以来苹果在1月份再度举办发布会。这款头显将是苹果自初代AppleWatch以来发布的最大产品，很有可能会独创一个品类，因此苹果可能决定为这款头显专门举办一次活动，而不是将其纳入其他活动，如WWDC。不过，考虑过去的三年里的情形，在WWDC上发布头显仍然是一种可能，因为头显硬件的公布可能伴随而来的是realityOS的发布，这是一个全新的操作系统和开发者平台，将在苹果未来的AR/VR产品上运行。苹果在2022年的最后一次发布会活动是在9月举行的iPhone14，新的AirPodsPro，以及新的AppleWatch型号阵容。彭博社的马克-古尔曼上个月报道说，苹果已经取消了今年秋天在10月举行的另一场活动，专门讨论新的iPad和Mac机型。在最近的PowerOn通讯中，Gurman说，苹果今年暂不举行另一场活动，以节省"营销精力，为明年现实专业头显的首次亮相。"当头显真的被宣布时，它可能是苹果最昂贵的产品之一。预计这款头显将是针对开发者和高端专业人士的小众产品，价格约为3000美元。苹果公司已经在开发一款更便宜的头显模型，在这十年的晚些时候，一副增强现实眼镜也将来到普通用户家中。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1331629.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1331629.htm

苹果员工担心MR头显可能成为昂贵的失败品

苹果员工担心MR头显可能成为昂贵的失败品八位匿名的现任和前任员工告诉《纽约时报》，他们对这一产品持怀疑态度，尽管苹果对该技术进行了内部演示。这还包括据称因为"对其潜力的怀疑"而完全离开该项目的员工。据称，还有一些人因为在头显功能的某些要素上没有取得足够的进展而被解雇。苹果公司的领导显然也对该头显畅销的可能性提出质疑。由于围绕电池的设计问题，以及预期的3000美元的价格标签，除了对公司最忠实的人之外，它似乎更难卖给消费者。现在看来，它更像是一个寻找问题的设备，而不是解决现有问题的设备。虽然iPod把音乐放在人们的口袋里，iPhone彻底改变了生产力和通信，但一些员工认为头显没有同样的市场清晰度来驱动它。公司内部也有一些猜测，认为苹果可能会推迟发布。像AirTags这样的产品在发布前被推迟了一年多，这样可以解决隐私问题。然而，随着生产的进行和计划在6月推出，推迟似乎不太可能。这种引用内部人士关于苹果计划的报道本身并不一定准确，但《纽约时报》的报道得到了其他地方提供类似说明的报道的支持，包括彭博社。也有报道称，在2023年进行头显的决定也违背了苹果著名的工业设计团队的建议，他们希望等待并发布更轻的AR眼镜而不是头显。...PC版：https://www.cnbeta.com.tw/articles/soft/1351211.htm手机版：https://m.cnbeta.com.tw/view/1351211.htm