分析：为什么在中国异常火爆的直播带货在美国行不通

分析：为什么在中国异常火爆的直播带货在美国行不通中国专家表示，直播电商在美国起步缓慢的原因是美国和中国市场的消费者行为存在显着差异。在中国，直播电商既是一种零售产品，也是一种娱乐，观众一次观看数小时，与主播互动，并获得折扣和优惠。“美国消费者在线购物以节省时间。如果他们想货比三家，他们会去百货公司，”为该行业招聘直播主的梳芙蕾说。“他们对时间的重视程度与中国消费者不同，因此他们不会花数小时观看直播来购买打折产品。”亚马逊自己的统计数据显示，该公司平台上28%的购买在三分钟或更短时间内完成，所有购买中有一半在15分钟内完成。该公司专注于进一步节省时间，从缩短运输时间到为客户定期购买的商品预填订单。李说，美国客户也比中国客户更有可能退货。有影响力的人通常按其总销售额的一定百分比获得报酬，而产品退货给这个过程增加了很多复杂性。“在美国的直播销售市场上真的很难盈利，”李说。两个市场之间也存在结构性差异。“在中国，直播是在购物中心数量还远低于美国的时候出现的；每个美国人拥有大约24平方英尺的零售空间，而中国只有2.8平方英尺，”IMD商学院乐高管理与创新教授HowardYu。“直播所做的是填补了中国的空白，尤其是在农村地区。这种未满足的需求在美国根本不存在。”这意味着美国的情况与中国直播热潮开始时的情况不符。——（节选）

经济日报：刹住直播带货虚夸风

经济日报：刹住直播带货虚夸风直播带货从业人员不得以介绍健康养生知识等形式变相发布保健品、不得以“全网最低价”等不实表述误导消费者、直播带货平台经营者应当记录保存平台上发布的直播带货信息及历史直播公示信息……近日，北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》，对直播带货平台管理责任不到位、商业营销行为不规范等问题进行制约和管理。直播带货已成为普通消费者购物比价的一个重要渠道，与此同时，夸大宣传、货不对板、误导消费者等问题也在困扰着消费者。在相关部门明确规则指引、督促直播带货各方参与主体合规经营的同时，直播平台也应压实管理责任，限制不规范的直播行为。

人民时评：直播带货 规范方能长远

人民时评：直播带货规范方能长远人民时评文章指出，网络消费市场的繁荣发展离不开法治护航，也需要多方力量协同共治。监管部门应认真履职尽责，对电商直播相关违法违规行为加大打击力度；平台要认真履行管理主体责任，加大监管力度，做好引导规范；商家则须严格遵守法律规定，强化自律，诚信经营。当然，消费者也应提高自身的风险意识，在网购过程中加强对各类营销套路的防范，发现权益受损及时向平台和监管部门举报求助。经营者多一分担当，消费者多一分理性，直播带货就能在欣欣向荣中行稳致远。

据报道TikTok仍计划在美国推出直播带货服务

据报道TikTok仍计划在美国推出直播带货服务TikTok可能终究不会放弃在美国的直播带货。根据《金融时报》的报道，该公司正寻求与合作伙伴TalkShopLive合作，在北美推出直播购物功能。TalkShopLive是一个位于洛杉矶的购物直播平台，正如《金融时报》所指出的，沃尔玛和微软的MSN等公司都用它来举办购物直播。PC版：https://www.cnbeta.com/articles/soft/1323015.htm手机版：https://m.cnbeta.com/view/1323015.htm

TVB计划与更多大陆电商平台合作发展直播带货

TVB计划与更多大陆电商平台合作发展直播带货香港电视广播（TVB）宣布，除了与淘宝继续合作外，未来还将和更多大陆电商平台合作发展直播带货。据明报财经3月9日报道，TVB发布公告称，早前电子商贸直播带货录得2350万元人民币（约456万新元）的总销售额，董事局认为，电子商贸直播为公司提供了一个从旗下艺员及品牌中实现额外价值的机会。因此，公司将继续与淘宝合作，未来也将致力与其他中国大陆电子商贸平台发展类似的合作伙伴关系。TVB旗下翡翠东方于3月7日在淘宝举行首场电子商贸直播，从当天下午6时至午夜12时，由TVB艺员在香港的直播室主持。TVB指，6小时直播节目累计观看人数超过320万，累计观看次数超过485万。由于中国大陆消费者广泛接受电商直播作为购物渠道及娱乐活动，TVB预期，未来对旗下艺员主持直播节目的需求持续。公司也相信，TVB品牌在中国大陆的信誉，将令集团成为高价值消费品独特的线上分销渠道。

尽管审查更为严格，2022年中国直播带货销售额仍高达5000亿美元，是2019年的8倍

尽管审查更为严格，2022年中国直播带货销售额仍高达5000亿美元，是2019年的8倍通过混合消费主义和娱乐的形式，明星卖家可以积累大量粉丝和惊人的财富。但竞争激烈，政府也在观望。近几个月来，随着政府承诺重振经济，包括支持科技公司，新监管的步伐有所放缓。政府报告称直播电子商务是促进消费的重要渠道。科技公司仍有扩张空间。抖音去年的直播销售额年增长率为124%。在美国，YouTube和亚马逊已经大举投资。但它一直难以流行起来。大流行后，美国人已经恢复了面对面购物，而且与中国不同，西方社交媒体应用程序没有那么多内置支付功能。Facebook和Instagram最近放弃了直播购物。——