无用
无用“得到”的用户画像是典型的城市中产,这个群体有着非常强烈的焦虑。底层人民不需要考虑这个问题,已经不能再跌了,至于精英也不需要思考这个问题,往精英学校送就可以。而这代中产往往都有很好的学历,靠着自己在大城市拼搏,他们焦虑自己的孩子跟不上时代怎么办?学历低怎么办?得到是来缓解这种的压力,精神抚摸。但疫情三年,中产们从往上走,到活着就行,不再有这些不切实际的幻想。可以看到现在主流付费课程平台,无论是拉新还是付费,都非常疲软,且在下滑。但有一个例外是“看理想”,其实看理想是典型的无用知识,他们内部根本不叫付费课程,而叫做付费专栏。看理想会员这三年没有减少,非常稳定。另一份数据是“读库”,读库每年的数据都很稳定,书也卖得很好。这是非常好的信号,就是这些人并没有因为疫情原因,而选择不支持。虽然人数不多,但只要提供有趣内容,就乐意支持。你总需要喝酒的朋友,可能他没钱,没地位,没官职,但你总需要这样的朋友。
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